跨域代言对品牌形象的重塑与强化

打破地域形象局限

对于一些具有地域特色的品牌，明星跨域代言可以打破其地域形象的局限。例如，日本的传统美妆品牌资生堂，长期以来在亚洲市场以其高品质的日本传统美妆产品形象存在。当资生堂选择国际明星代言，如娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）时，资生堂在欧美市场的形象得到了重塑。娜塔莉·波特曼的国际知名度和她在欧美消费者心中的形象，使得资生堂不再仅仅被视为一个亚洲的美妆品牌，而是一个具有国际水准、能够满足全球消费者需求的高端美妆品牌，从而成功打破了地域形象的局限，拓展了在欧美市场的份额。

苏格兰威士忌品牌格兰菲迪（Glenfiddich）原本在欧美市场以传统的苏格兰烈酒形象存在。当它邀请中国明星周杰伦代言其在中国市场的推广活动时，格兰菲迪在中国消费者心中的形象发生了改变。周杰伦的代言让格兰菲迪在中国消费者眼中不再是一个遥远的、陌生的西方烈酒品牌，而是一个与本土明星相关联、具有一定时尚感和文化包容性的品牌，打破了其原有的地域形象局限，在中国市场获得了新的发展机遇。

强化品牌的全球属性

明星跨域代言能够强化品牌的全球属性。例如，星巴克是一个全球性的咖啡连锁品牌。它经常邀请来自不同国家和地区的明星参与代言活动。当星巴克邀请印度明星阿米尔·汗（Aamil Khan）代言其在印度市场的特色产品时，不仅提高了该产品在印度市场的知名度和销量，也向全球消费者传达了星巴克尊重不同文化、积极开拓全球市场的品牌理念。这种跨域代言的策略强化了星巴克作为一个全球性品牌的属性，使消费者在世界各地都能感受到品牌的全球化视野和文化包容性。

阿迪达斯也是如此，它通过邀请世界各地的明星代言，如中国的陈奕迅、美国的坎耶·维斯特（Kanye West）等，不断强化自己的全球品牌形象。这些明星的代言让阿迪达斯在不同的地域市场都能保持较高的知名度和品牌影响力，使其全球属性更加明显，消费者无论身处何地，都能将阿迪达斯视为一个具有全球影响力的运动品牌。