明星代言本土形象定位与强化

本土明星的形象特点可以被用来定位和强化品牌在本土的形象。例如，在日本，新垣结衣以清纯、邻家女孩的形象深受民众喜爱。如果她代言一个本土的日常用品品牌，如护肤品，就可以将该品牌定位为温和、亲民、适合普通消费者日常使用的形象。明星的形象与品牌形象相互呼应，在本土消费者心中强化了品牌的这种定位。

明星的社会形象也能为品牌在本土塑造正面形象助力。比如，一些积极参与公益活动的本土明星，当他们代言本土品牌时，会将自己的公益形象传递给品牌，使品牌在本土消费者眼中也成为具有社会责任感的企业。这种通过明星公益形象塑造品牌形象的方式，有助于提升品牌在本土市场的美誉度。

国际形象的塑造与转型

在国际市场上，品牌需要塑造符合国际消费者口味和价值观的形象。明星代言可以帮助品牌实现这一目标。例如，苹果公司在推广其产品时，常选用具有创新、时尚、高端形象的明星。这些明星的形象与苹果产品追求创新、引领时尚潮流、定位高端的品牌形象相契合，使得苹果在国际消费者心中始终保持着高端、时尚的形象。

对于一些本土品牌想要在国际上转型的情况，明星代言也是一个有效的手段。例如，中国的李宁品牌，从一个本土运动品牌逐渐向国际时尚运动品牌转型。在这个过程中，李宁品牌邀请国际知名设计师合作，并选用具有国际影响力、时尚感十足的明星代言，如一些国际超模。这些明星的代言帮助李宁在国际上塑造了时尚、国际化的新形象，成功实现了品牌形象的转型。